原名：6100万元门票或刚开始更多的造假费用等。瑞星将偿还
.6100万元的罚款对瑞星来说意味着什么？
瑞星：我们尊重并坚决执行处罚决定，并对相关问题
进行了全面整改。9月22日，国家市场监督管理局对包括瑞星中国在内的45家涉嫌虚假交易等不正当竞争的涉案公司作出行政处罚决定，总金额为6100万元。同日，瑞星咖啡表示尊重并坚决执行国家有关部门对调查作出的处罚决定，并对相关问题进行了全面整改。北京青年报记者了解到，此次处罚很可能是职能部门对瑞星处罚的开始。
中华人民共和国市场监督管理总局向瑞星等45家企业发出了
通知。.发行6100万元门票
9月22日，国家市场监督管理局报告瑞星咖啡虚假增加销售收入等关键营销指标，2019年4月至12月，在多家第三方公司的帮助下，获得相关商品的成本和利润率，以获得竞争优势和贸易机会。2019年8月至2020年4月，公司通过各种渠道广泛宣传使用虚假营销数据欺骗和误导相关公众，构成虚假宣传。
今年4月，瑞星咖啡“揭发”了财务欺诈，实际收入增加了22亿元。国内监管机构也开始采取行动。很快，甚至在互联网上传播瑞星咖啡被政府部门接管，伪造图书馆的源头被挖掘，所有数据都被提交。虽然最终证实并非所有这些都是真实的，但当时有视频证据表明，市场监管部门的执法人员已进入瑞星北京总部所在地。随后传来消息称，这是国家市场监督管理局的正常调查，瑞星正在积极配合。很快，瑞星被市场执法部门调查的消息如野火般蔓延开来。最后，调查于今年7月31日得出结论。同日，财政部、国家市场监督管理局、中国证监会对瑞星咖啡国内经营者及相关负责人进行了行政处罚。
除了对瑞星主体和相关负责人进行处罚外，协助瑞星伪造的公司或监管部门也未能幸免。根据国家市场监督管理局的通知，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州友通科技发展有限公司、正哲国际贸易（厦门）有限公司等43家第三方公司为瑞星的虚假宣传提供了实质性帮助。
2020年9月18日，国家市场监督管理总局和上海、北京市场监督部门对瑞星咖啡（中国）有限公司、瑞星咖啡（北京）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定。，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州友通科技发展有限公司、正哲国际贸易（厦门）有限公司，共处罚6100万元。
情况并不像预期的那样糟糕
瑞星仍在优化门店布局
目前，国家市场监督管理局尚未披露对瑞星国内经营者及相关负责人的具体处罚金额。但是，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，构成虚假宣传并帮助虚假宣传的公司将被处以20万元以上200万元以下的罚款。换言之，瑞星和两个实体的累计罚款金额高达400万。虽然对于一家假冒22亿元人民币的企业来说，罚款只是杯水车薪，但处罚的震慑力远高于罚款本身。
瑞星咖啡也很快说，“瑞星咖啡尊重并坚决执行国家有关部门对本次调查作出的处罚决定，已全面整改相关问题。我们将按照相关法律法规，进一步规范经营活动，确保稳定经营。”
事实上，瑞星咖啡在今年1月底首次被指涉嫌财务欺诈。浑水公司发布了一份关于瑞星咖啡的匿名报告。报告指出，2019年第三季度，瑞星咖啡销量被夸大69%以上，第四季度销量被夸大88%，实际售价仅为标价的46%。瑞星当时否认了这一说法。同时,由于瑞星在美上市,国内市场直到今年四月才对这一事件给予了与自身暴露欺诈行为同样的关注。
经过几次斗争，瑞星咖啡最终决定退出纳斯达克。2020年6月29日，瑞星暂停在纳斯达克的交易，准备退市。
资本市场的终结并不意味着瑞星在实体市场的终结。《北青日报》记者注意到，在瑞星回应国家市场监督管理局处罚的声明中，许多网民仍然支持它，让瑞星坚持下去。
事实上，欺诈对瑞星实际业务的影响确实要小得多。经过今年上半年的关门潮，瑞星的业务一直保持稳定。首先，它推出了引人注目的新产品，然后应用程序上的绘画风格从只销售饮料和清淡食品的餐饮平台转变为包括化妆品、电器、日用品和其他商品在内的微型电子商务平台。它还推出了一些知名知识产权的联合品牌产品。
8月8日，瑞星召开了“年中全国会议”。在会上，瑞星披露了以下数据：截至7月，瑞星单店现金流为正；受疫情影响，全国300多家大学商店尚未开业。除未开张门店外，瑞星整体实现盈亏平衡；根据目前的经营情况，管理层预计在2021实现总体盈利能力。分析人士认为，从单个门店来看，尽管瑞星无法死而复生，但情况并不像预期的那么糟糕。
瑞星成功摆脱了卢正尧等“欺诈”事件的高管从董事会到管理层重组后，下一步是战略调整：从过去两年疯狂的补贴和扩张，到精细化的门店运营。
瑞星通过同时开设新店和关闭老店，不断优化瑞星在全国的覆盖布局。同时，减少补贴以确保利润空间，不断推出新产品以保持目标客户的新鲜度。此外，瑞星还建立了9000多个微信社区，覆盖260多万用户。精细化的社区运营提高了库存用户的消费频率。与此同时，瑞星咖啡拥有超过5000万的应用程序用户和超过2000万的活跃微信服务粉丝，跻身中国前30大品牌之列。
更多的伪造成本
仍在等待瑞星偿还
然而，即使经营情况有所改善，国家市场监督管理局的处罚只是瑞星咖啡为之前的欺诈行为付出的代价的开始。
北青日报记者了解到，7月31日，瑞星咖啡的国内经营者及相关负责人、一些协助假冒伪劣宣传的第三方公司，两家新的第三板关联公司和相关负责人受到财政部、国家市场监督管理局和中国证监会的行政处罚。
其中，财政部表示，自5月6日起，中国两大主要经营实体瑞星咖啡（中国）有限公司和瑞星咖啡（北京）有限公司成立以来，路金咖啡有限公司对会计信息质量进行了检查，并将检查范围扩大到23家关联企业和金融机构。检查发现，自2019年4月至2019年底，瑞星咖啡公司增加交易额22.46亿元（人民币，下同），虚假增加收入21.19亿元（占披露收入51.5亿元的41.16%），虚增成本12.11亿元，虚增利润9.08亿元。财政部表示，将依法对瑞星咖啡主要经营者的财务欺诈行为进行行政处罚，并及时向社会公布处罚结果。
根据中国证监会发布的《关于查处瑞星咖啡财务欺诈行为的通知》，经相关部门调查，瑞星咖啡国内经营主体、相关管理人员及相关第三方公司存在大额交易、虚假增收、欺诈等行为，成本费用、虚假宣传等违反我国《会计法》和《反不正当竞争法》相关规定的行为。此外，中国证监会还对瑞星咖啡关联的新三板上市公司神州优车和氢能源的涉嫌违规信息披露进行了立案检查，并计划对鑫斐违规案件进行行政处罚。
此外，由于美国股票欺诈，美国证券监管委员会和司法部有义务惩罚瑞星。由美国股东提起的诉讼以及与可转换债券债权人的和解可能会使瑞星损失超过22亿元的欺诈金额。
现在瑞星的目标已经从扩张转变为生存，但在这些重量级人物倒下之前，瑞星所谓的“重生”仍有许多不确定性。
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